A marca Farm Rio lançou uma experiência pop-up inovadora em colaboração com o renomado Estúdio Campana, que vai além de um simples espaço comercial. A iniciativa possui por um forte compromisso com valores sociais e ambientais na flagship da Selfridges, em Londres.
Com o objetivo de reafirmar sua identidade como uma marca global de estilo de vida, a Farm Rio busca compartilhar com o mundo a diversidade natural e cultural do Brasil. O espaço ocupa 66 m² no terceiro andar da renomada loja, contando ainda com duas vitrines na entrada principal e mais quatro secundárias. Eventualmente, todas se transformaram em instalações artísticas.
Um dos principais destaques do projeto é o uso do vime, um material totalmente natural e artesanal, que tem grande relevância no mobiliário brasileiro. Além disso, a técnica ‘amarradinho’, que consiste no entrelaçamento de retalhos de tecido encontrado em lares nordestinos, também é utilizada, simbolizando a acessibilidade e a tradição.
Coleção de verão
O foco principal dessa pop-up é apresentar a coleção Verão 25 da Farm Rio, que inclui uma variedade de roupas como vestidos leves, camisetas estampadas, minissaias de alfaiataria, conjuntos modernos e uma linha diversificada de calçados e bolsas.
Adicionalmente, a coleção incorpora uma seleção curada de obras de arte brasileiras, além de itens essenciais para o dia a dia. Também conta com peças exclusivas desenvolvidas especificamente para a Selfridges. Entre as novidades estão vestidos confeccionados em 3D e souvenirs impressos.
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