Mais do que design e funcionalidade, o universo da moda e da decoração tem incorporado, de forma cada vez mais estratégica, elementos sensoriais que ampliam a experiência da marca e criam vínculos emocionais duradouros com o consumidor. Entre esses elementos, o olfato ocupa um papel de destaque. Empresas passaram a adotar fragrâncias exclusivas como parte do seu portfólio. O aroma, agora pensado como extensão da marca, acompanha o consumidor até dentro de casa.
Marcas como Le Lis, BO.BÔ, Bell’Arte Dreams e Breton criam fragrâncias exclusivas que marcam showrooms, embalagens e até produtos como velas, difusores e sprays — vendidos ou oferecidos como presente. O objetivo é claro: tornar a experiência sensorial ainda mais memorável e reforçar a identidade da marca de forma sofisticada e afetiva.
A ciência explica esse movimento: o olfato é o único sentido diretamente ligado à memória e às emoções, o que faz de um aroma uma poderosa âncora emocional. Quando integrado ao ambiente doméstico, ele vai além da função sensorial e se transforma em um símbolo de pertencimento.
Empresas como a Le Lis Casa — uma das pioneiras nessa extensão do universo da marca Le Lis para o lar — investem há anos em fragrâncias que traduzem seu lifestyle em forma de aroma, reforçando o vínculo emocional com suas consumidoras por meio de velas, difusores e sprays que carregam a elegância e o aconchego da etiqueta. Assim como ela, outras marcas de moda e design têm criado assinaturas olfativas exclusivas que marcam showrooms, embalagens e ambientes, transformando a experiência de compra em algo mais sensorial, sofisticado e inesquecível.
Essa valorização da experiência sensorial responde a uma mudança no comportamento de consumo contemporâneo, em que o desejo não se restringe mais ao produto, mas se estende àquilo que é vivido. Ambientes que ativam os sentidos — especialmente o olfato — constroem memórias, aumentam a percepção de valor e fortalecem a relação entre marca e cliente. Assim, o aroma deixa de ser detalhe para se tornar identidade: invisível, mas inesquecível, completa Janaina Machado, head da Le Lis.
Também da VESTE S.A, a BO.BÔ, conhecida por seu olhar sofisticado sobre a moda e por traduzir o lifestyle da mulher cosmopolita, acaba de lançar sua linha Home Fragrance, permitindo que os consumidores vivenciem a BO.BÔ por meio do aroma. “Um dos sentidos mais poderosos quando se trata de memórias e identificação com uma marca. Mais do que uma fragrância, o novo aroma da linha traduz o DNA da BO.BÔ em forma olfativa”, completa Fátima Stryjer, diretora criativa da marca.
Bell’Arte Dreams: aromaterapia para um sono reparador
Especializada em proporcionar experiências sensoriais voltadas ao bem-estar, a Bell’Arte Dreams — marca do Grupo Bell’Arte dedicada ao universo do dormir — aposta na aromaterapia como aliada de uma rotina mais saudável. A marca desenvolveu uma linha exclusiva de essências com o objetivo de transformar o ambiente noturno em um refúgio de tranquilidade. Com notas suaves como lavanda e verbena, as fragrâncias foram criadas para induzir ao relaxamento, reduzir o estresse e melhorar a qualidade do sono. Assim, o aroma assume um papel essencial não apenas na decoração, mas no cuidado integral com a saúde.
“Queríamos oferecer mais do que um aroma — criamos uma experiência que complementa a entrega de um sono tranquilo e restaurador. A combinação dos óleos essenciais de lavanda e verbena, ambos 100% naturais, tem propriedades calmantes comprovadas que ajudam a relaxar o corpo e a mente. É um ritual simples, mas poderoso, que transforma o ambiente e prepara o momento do descanso com mais equilíbrio e bem-estar. O Pillow Spray, por exemplo, é nossa sinergia para o sono”, afirma Thayse Freiberger, diretora de marketing da Bell’Arte.
Já a Breton apresenta sua essência exclusiva, desenvolvida com uma combinação refinada de notas cítricas, florais e um fundo amadeirado envolvente. A delicadeza da camomila e do jasmim harmoniza-se com a vivacidade do limão-siciliano e a elegância do cedro, resultando em uma fragrância que traduz acolhimento, serenidade e sofisticação. Ideal para perfumar pequenos ambientes, a essência reforça a identidade da marca ao levar bem-estar e personalidade aos espaços.
Muito além da estética, o olfato ganha protagonismo como elo sensorial entre marcas e consumidores
Seja em fragrâncias para o lar, rituais de autocuidado ou na ambientação de espaços, o marketing olfativo tem se consolidado como uma ferramenta estratégica e emocional. Marcas que entendem o poder dessa conexão conseguem prolongar sua presença na vida das pessoas de maneira sutil, mas marcante — criando experiências memoráveis que reforçam identidade, bem-estar e pertencimento.
O post O cheiro da marca: como o marketing olfativo está conquistando espaço no mercado de decoração e moda apareceu primeiro em RSVP.
