A gigante americana de roupas esportivas New Balance revelou na quarta-feira, 9, a nomeação da cantora espanhola Rosalía como sua nova embaixadora global.
Para celebrar essa parceria, a artista premiada com o Grammy protagoniza uma campanha cinematográfica em cinco partes. O primeiro episódio se passa na sede da New Balance em Boston, onde a cantora apresenta uma pintura personalizada do logotipo que marca a colaboração entre New Balance e Rosalía.
A campanha também destacará o mais recente modelo de calçado lifestyle da marca, o 204L, que combina um design de perfil baixo inspirado nos tênis de corrida retro com materiais em camurça e tecnologia dos anos 2000, conforme divulgado em um comunicado de imprensa.
No entanto novo modelo New Balance 204L será lançado globalmente em julho, disponível através dos canais de venda da New Balance.
Rosalía expressou seu entusiasmo pela parceria: “Meu amor por moda e design só cresceu ao longo dos anos. Sempre fui fã da New Balance, e por isso trabalhar com a marca é especialmente emocionante para mim. Admiro como a New Balance aproximou esporte e cultura nos últimos anos e não poderia estar mais animada e grata por ser uma embaixadora”, declarou à Fashion Network.
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Ademais, outros embaixadores renomados da marca incluem Jaden Smith, Storm Reid, Selena Samuela, Kawhi Leonard, Sydney McLaughlin e Coco Gauff.
Parceria de peso
Nascida em Sant Cugat del Vallès em 1992, Rosalía é uma artista e produtora que já conquistou dois prêmios Grammy e doze Latin Grammys. A cantora alcançou a fama em 2018 com seu segundo álbum “El Mal Querer”, que lhe rendeu um Grammy e oito Latin Grammys, incluindo Álbum do Ano. Além de marcá-la como a primeira artista de língua espanhola indicada ao prêmio de Melhor Artista Revelação no Grammy.
Chris Davis, presidente da marca e diretor de marketing da New Balance, comentou: “Rosalía reflete a celebração da independência que a marca New Balance representa desde 1906. Estamos honrados em recebê-la em nossa família, com o objetivo de personificar sua criatividade, individualidade única e coragem para desafiar convenções. Rosalía é muito mais do que um ícone cultural global; ela não segue tendências, ela as cria. Juntos, reescreveremos as regras por meio de uma estratégia coautoral focada em produto e narrativa – ser atípico é o que nos une”.
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