Na final de semana, a Puma promoveu um evento exclusivo em Seoul para comemorar o lançamento de seu novo modelo de tênis, o H-Street. Amigos e familiares da renomada marca alemã se reuniram na cidade sul-coreana para participar dessa celebração inovadora.
O evento, realizado no dia 16 de maio, reuniu membros da comunidade VIP da Puma. O destaque da noite foi a presença da embaixadora global da marca e ícone do K-pop, Rosé, acompanhada de talentos locais como Yeji, Yuri Jo, Juyeon, Jungwon Cha e Junyoung Lee. Durante a festa, os convidados tiveram a oportunidade de personalizar seus pares do novo tênis, em um ambiente que celebrava música e cultura.
Eventualmente, a festa foi organizada no Ring Seoul, um espaço comunitário que se consolidou na cultura de clubes da cidade por suas experiências sonoras imersivas. Este evento fez parte de uma ativação mais ampla chamada “Future Archives”, que ocorreu ao longo de quatro dias e visa homenagear as silhuetas H-Street. Além disso, essa iniciativa busca misturar a rica herança da Puma com uma visão cultural futurista.
Detalhes da instalação
O local escolhido para a instalação, no entanto, foi o Layer 41, onde a Puma combinou música, moda e design em parceria com galerias, artistas, músicos e publicações como a Eyesmag. Sob a curadoria de Inside Tag e Cold Archive, peças de arquivo foram expostas durante as ativações voltadas para a comunidade, segundo o Fashion Network.
Em um ambiente futurista que remete à estética de uma galeria de arte, o espaço apresenta interpretações de elementos do atletismo que destacam o mais recente modelo H-Street, originalmente lançado em 2003. Ademais, o H-Street é um tênis minimalista e discreto, com preço fixado em €90, que rapidamente se tornou um clássico cult da marca.
A experiência imersiva esteve disponível ao público entre os dias 16 e 18 de maio.
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