A Ralph Lauren Fragrances está apostando alto na reinvenção de sua perfumaria masculina. Conhecida pela icônica linha Polo, a marca agora mira um novo público com o lançamento do Ralph’s Club New York Eau de Parfum. A Ralph Lauren apresenta o perfume como uma proposta mais elevada, com frasco de 60 ml por US$110, estrelado pelo cantor de R&B Usher.
Esse lançamento é considerado o mais ambicioso da marca nos últimos anos. De acordo com Charles Finaz de Villaine, presidente global da divisão de fragrâncias da Ralph Lauren, o objetivo é claro: conectar a herança da marca a uma nova geração, sem perder sua essência sofisticada.
Enquanto a linha Polo celebra esportes e estilo de vida, o Ralph’s Club mergulha em outro universo do sonho americano: a música. Inspirado por ícones como Frank Sinatra e Fred Astaire, Ralph Lauren agora encontra em Usher um novo representante dessa elegância moderna.
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De acordo com o portal WWD, durante a campanha, o cantor interpreta sua versão de “New York, New York” em um vídeo que une performance, estilo e emoção. “Quis criar algo que se parecesse com um filme”, afirma Usher, destacando que tratou essa estreia como faria com um álbum ou turnê.
Notas olfativas sofisticadas
Portanto, a fragrância traz uma composição ousada e contemporânea. Com notas de groselha preta, tangerina, lavanda, sândalo, musgo e baunilha de bourbon, o perfume equilibra frescor e intensidade. A embalagem — inspirada em arranha-céus Art Déco e no design de frascos de uísque — reforça o posicionamento luxuoso da novidade.
A campanha do Ralph’s Club aposta em visibilidade multiplataforma. Além de um comercial estrelado por Usher, a marca investe fortemente no TikTok, com bastidores, coreografias e conteúdos interativos pensados para envolver o público — especialmente homens da geração Y e Z.
Esse movimento reflete o desejo da Ralph Lauren de manter-se relevante no competitivo mercado de fragrâncias, sem abrir mão de sua identidade refinada.
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