Maternidade, moda e identidade se entrelaçam com sofisticação na nova campanha da Santa Lolla para o Dia das Mães 2025. Intitulada Mother Icon, a campanha propõe um olhar sensível e contemporâneo sobre o ser mãe — longe dos estereótipos e mais próxima da realidade multifacetada da mulher atual.
Protagonizada pelas icônicas Luciana Curtis e Shirley Mallmann, a ação mergulha na intimidade de duas modelos que marcaram gerações e seguem sendo símbolos de autenticidade. Com o manifesto visual Behind the Heels, o público é convidado a enxergar além das aparências, conhecendo o lado humano, vulnerável e inspirador dessas mulheres. Assim, moda e maternidade se conectam em um storytelling impactante.
Quatro cápsulas, quatro narrativas visuais
Dividida em quatro cápsulas, a coleção traz propostas distintas que dialogam com diferentes momentos e estilos da mulher contemporânea. Cada uma conta uma história própria, ampliando a experiência da campanha.
Statement Buckles: ousadia nos detalhes
Neste primeiro drop, a sofisticação maximalista ganha vida em sandálias e mules com fivelas imponentes, tiras finas e acabamentos metalizados. Ao revisitar shapes clássicos, a cápsula introduz tons como Dark Cocoa e Doce de Leite, adicionando força e refinamento às peças.
Corporate Icons: elegância com atitude
Inspirada pela estética corpcore — uma nova leitura da alfaiataria no universo streetwear —, essa cápsula combina funcionalidade e estilo. Em modelos com saltos esculturais e biqueiras metalizadas, a cartela de cores clássica, com bordô, off-white e preto, reafirma o equilíbrio entre o sofisticado e o moderno.
Rebel Rocker: o DNA ousado da marca
Neste drop, formas robustas e múltiplas fivelas se unem a plataformas marcantes e saltos blocados. Com acabamento refinado e visual impactante, os modelos traduzem a essência rebelde da Santa Lolla, resultando em peças com presença e elegância.
Wild Neutral: a força do clássico
Por fim, a cápsula Wild Neutral resgata o eterno animal print em uma releitura sofisticada. Tênis, mocassins, mules e sandálias ganham padronagens de onça em tons terrosos, aliados ao marrom e ao dourado metalizado. Os detalhes curvos e ponteiras metálicas garantem um charme extra às composições.
Um presente que é também um gesto
Além da coleção, a Santa Lolla apresenta uma curadoria especial no Gift Guide, com sugestões pensadas para agradar diferentes estilos. Para completar a experiência, clientes que realizarem compras acima de um determinado valor ganham um lenço twilly exclusivo, disponível em duas estampas.
Campanha de bastidores e sentimento
Com direção criativa de Kleber Matheus e fotografia de Ivan Erick, a campanha valoriza o gesto, o toque e o olhar. Ao destacar o que está “por trás do salto alto”, a produção exalta a beleza da intimidade e da força cotidiana, sempre com um toque de poesia. O time de criação contou ainda com nomes como o stylist Marcell Maia, o diretor Marcos Mello Cavallaria e o maquiador Rodrigo Costa.
A coleção especial de Dia das Mães já está disponível nas lojas físicas e no site oficial da marca.
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