A Bath & Body Works deu um passo estratégico rumo ao futuro ao nomear Daniel Heaf como seu novo diretor executivo. Ele sucede Gina Boswell, que deixou o cargo após um período de afastamento médico iniciado em março deste ano. A mudança sinaliza uma nova fase para a marca, que busca intensificar sua presença no mercado global de fragrâncias e cuidados pessoais. Com foco renovado em inovação e transformação digital.
Com uma carreira sólida em marcas globais de prestígio, Heaf chega à empresa após ocupar posições de liderança na Nike. Incluindo diretor de estratégia e transformação e chefe da Nike Direct. Antes disso, consolidou sua reputação na Burberry como vice-presidente sênior de digital, marketing, atendimento ao cliente e dados. Sua trajetória evidencia um perfil orientado por resultados e pela construção de experiências centradas no consumidor, elementos cada vez mais essenciais no setor de luxo e lifestyle.
Detalhes da mudança
A chegada de Heaf acontece em um momento decisivo para a Bath & Body Works. A marca, que conta com mais de 50 mil colaboradores e uma ampla rede de lojas na América do Norte, está posicionada para expandir seu alcance global, com dezenas de milhões de membros ativos em seu programa de fidelidade. A empresa vê potencial para se consolidar como a escolha preferida em fragrâncias e produtos de beleza para o lar. Portanto, a nova liderança deverá acelerar essa trajetória, combinando tradição com uma abordagem voltada à tecnologia, personalização e engajamento omnicanal.
De acordo com o portal de notícias WWD, paralelamente à mudança de comando, a empresa também divulgou resultados preliminares do primeiro trimestre fiscal de 2025. As vendas líquidas totalizaram US$1,42 bilhão, representando um crescimento de 3% em comparação com o mesmo período do ano anterior. Embora o número tenha ficado ligeiramente abaixo das projeções de Wall Street, o lucro por ação diluído surpreendeu positivamente, alcançando US$0,49.
Por fim, a saída de Boswell marca o encerramento de um ciclo de estabilização pós-pandemia, no qual a executiva teve papel fundamental ao reposicionar a marca e restaurar a lucratividade. Com Daniel Heaf à frente, a Bath & Body Works inicia agora uma nova fase, marcada por ambição global, foco no consumidor e integração digital
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