Na nova campanha da Ryzí, o futuro encontra o passado em uma narrativa que é, ao mesmo tempo, homenagem e provocação. Conhecida por seu design geométrico e pela estética autoral, a marca brasileira revisita peças icônicas de sua trajetória — mas desta vez, longe do ateliê físico. Com cenários e personagens inteiramente gerados por inteligência artificial, a Ryzí apresenta um novo capítulo em sua linguagem visual.
Sob direção criativa de Luiza Mallmann, a campanha batizada de ‘Buy a Ryzí’ não é apenas uma vitrine digital: é uma crônica contemporânea. Em vez de seguir os caminhos óbvios de comunicação, a marca constrói uma narrativa bem-humorada sobre os excessos do cotidiano — da alimentação superfaturada às academias esquecidas — e convida o público a repensar suas escolhas.
O destaque vai para Aya, a modelo criada por IA que protagoniza as imagens. Jovem, moderna e com aquele toque de ironia que cabe bem no mundo atual, ela encarna o lifestyle da Ryzí com naturalidade. Seus looks minimalistas colocam em evidência as protagonistas reais da campanha: bolsas como a Yoko, a Leia e a Arya, em versões marcantes e atemporais.
Ao transformar a tecnologia em uma extensão do seu discurso criativo, a Ryzí reafirma sua posição como marca que entende o tempo presente — e o transforma em linguagem. Sem abrir mão da originalidade, ela explora novos territórios e mostra que inovação não é apenas sobre ferramentas, mas sobre visão.
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