A Gucci revelou sua nova campanha publicitária para o outono de 2025, intitulada “The Gucci Portrait Series”, com um conjunto de retratos que valoriza a individualidade e a diversidade de 42 participantes. A proposta visual foi conduzida pela fotógrafa americana Catherine Opie, conhecida por seu olhar sensível e humanizado. Segundo comunicado oficial da grife, a série busca capturar “a conexão genuína entre a pessoa e a roupa”, em um ensaio que privilegia o ser humano mais do que a estética de moda.
As imagens foram feitas em cenários de fundo neutro, com iluminação inspirada no cinema, transmitindo um ar espontâneo e relaxado. Os modelos posam de maneira natural — como uma jovem com o olhar desviado ou uma mulher encarando diretamente a câmera enquanto repousa em uma cadeira de madeira. No entanto, a campanha é marcada por um elenco variado em termos de idade, gênero e etnias, representando a pluralidade que compõe o universo Gucci.
Em entrevista à WWD, Catherine Opie comentou sobre a intenção por trás dos retratos: “Essas imagens tratam da complexidade do que é ser humano. Busquei uma presença real em cada fotografia, longe da perfeição. A roupa complementa essa história, mas não a define por completo”, explicou. Ela ainda destacou que elementos como luz, sombra, textura e postura desempenham papel essencial na construção de uma narrativa visual sobre identidade e expressão pessoal.
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Para além da moda
Esta campanha marca a estreia de Opie como colaboradora da Gucci. Entretanto, as peças retratadas pertencem à coleção de outono chamada Continuum, concebida pela equipe de design da casa italiana. As roupas trazem influências que vão dos anos 1960 aos 1990, mesclando estilos que variam do minimalismo contido ao maximalismo exuberante.
Além das imagens estáticas, a campanha inclui uma série de vídeos dirigidos por Lisa Rovner. Nessas produções audiovisuais, os modelos respondem a perguntas abertas de maneira subjetiva, revelando traços de suas personalidades e histórias sem entregar tudo ao espectador, convidando o público à reflexão.
Transição Criativa
The Gucci Portrait Series antecede um momento de transição importante para a marca. Esta é a última campanha lançada antes da estreia do novo diretor criativo da Gucci, Demna, que assumiu o cargo após sua saída da Balenciaga no início de julho. Ademais, seu primeiro desfile oficial à frente da maison italiana está previsto para março do próximo ano.
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