Nos últimos anos, o autocuidado masculino deixou de ser um tema restrito e passou a ocupar um espaço importante na rotina dos homens. De olho nessa transformação, a Natura Homem — marca que acompanha essa evolução há quase três décadas — lança a fragrância Evolut.io e uma linha completa de produtos para o cuidado diário.
Autocuidado em expansão e os desafios da masculinidade
Por muito tempo, o cuidado pessoal e emocional esteve ligado a estigmas que excluíam os homens. Vaidade e vulnerabilidade eram vistos como características femininas. No entanto, o avanço das discussões sobre gênero, saúde mental e bem-estar tem promovido mudanças importantes. Hoje, o autocuidado é cada vez mais incorporado ao universo masculino, seja por meio de produtos de beleza ou pelo cuidado emocional.
Durante o lançamento da nova fragrância Evolut.io, um bate-papo promovido pela Natura reuniu especialistas que discutiram essa transformação. Guilherme N. Valadares, fundador do PapodeHomem e diretor de pesquisa do Instituto PDH; Tiago Koch, idealizador do projeto Homem Paterno; e Zé Ricardo Oliveira, coordenador de comunicação do PapodeHomem, ressaltaram que a masculinidade está sendo repensada, desconstruída e reconstruída. Além disso, eles destacaram o papel do autocuidado como parte fundamental dessa evolução.
Dados que comprovam a mudança de comportamento
O mercado global de produtos de beleza masculina foi avaliado em US$ 30,8 bilhões em 2021, com previsão de crescimento anual de 9,1% até 2030, segundo a Grand View Research. No Brasil, esse movimento também ganha força: 72% dos homens demonstram interesse por produtos de beleza, conforme pesquisa da Kantar.
Por outro lado, a pesquisa “Meninos: Sonhando os homens do futuro” — projeto realizado pelo Instituto PDH, viabilizado pela Natura e apoiado pelo Pacto Global da ONU — revela desafios ainda presentes na masculinidade contemporânea. Segundo o estudo, 58% dos meninos afirmam ter poucas ou nenhuma referência positiva de masculinidade em seu convívio diário. Além disso, 24% deles relatam sentir solidão frequente, número que sobe para 30% entre homens adultos.
Apesar disso, a pesquisa também indica que meninos e homens reconhecem a importância da expressão emocional madura. Para 87% dos meninos e 92% dos adultos, saber lidar com as emoções é fundamental. Contudo, eles ainda enfrentam dificuldades para colocar isso em prática.
O autocuidado como agente transformador
Tiago Koch reforça que mudanças trazem desconfortos, mas são necessárias para o crescimento. “Eu cuido porque sou homem e sou homem porque eu cuido”, afirma, destacando a importância do cuidado no universo masculino. Zé Ricardo complementa que “a partir do momento em que me sinto cuidado, consigo cuidar do outro”, enfatizando o potencial transformador do autocuidado nas relações pessoais.
Natura Homem: quase 30 anos acompanhando a evolução masculina
Desde sua criação, em 1997, a Natura Homem vem criando um espaço seguro para que os homens expressem sua autenticidade e se conectem com o cuidado pessoal. A marca é líder em perfumaria nos lares brasileiros e, agora, amplia seu portfólio com o lançamento da fragrância Evolut.io e novos produtos desenvolvidos com a tecnologia exclusiva Dermotech®.
Evolut.io e a nova linha de produtos para o homem moderno
A fragrância Evolut.io combina madeiras quentes como âmbar e sândalo com a sofisticação do cumaru e a refrescância de notas cítricas. É um Deo Parfum potente, pensado para homens que buscam evoluir e ousar.
Além disso, a linha Natura Homem traz três tipos de shampoos — 2 em 1, anticaspa e antiqueda —, tônico capilar que estimula o crescimento dos fios, gel de banho 4 em 1, sabonete esfoliante facial, multicorretor antissinais com FPS 30 e espuma para barbear que oferece conforto e frescor.
Claudia Pinheiro, diretora global de perfumaria da Natura, destaca que “os novos itens ajudam o homem a se reconectar consigo mesmo, dando luz à potência do ato de se conhecer e se cuidar”.
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