Chegada oficial e proposta da marca
A marca canadense The Ordinary será lançada oficialmente no Brasil em 26 de agosto. Estarão disponíveis, com exclusividade na Sephora, uma seleção dos seus produtos mais vendidos. A missão é clara: democratizar o acesso à ciência por trás dos cuidados com a pele.
Origem e filosofia
Fundada em 2016, The Ordinary faz parte da DECIEM – The Abnormal Beauty Company – e revolucionou o mercado de beleza mundial. A marca é conhecida por mudar a forma como a indústria se comunica, vende e entrega produtos. Seu foco está nos ingredientes ativos, entregues em fórmulas eficientes e diretas, sem marketing exagerado ou campanhas estreladas por celebridades.
Compromisso com a transparência
Ao rejeitar promessas vazias e linguagem inacessível, The Ordinary conquistou uma legião de consumidores que buscam clareza e resultados reais. A marca acredita que o skincare deve ser eficaz e acessível a todos.
Palavras da cofundadora
Nicola Kilner, cofundadora da DECIEM, explica: “The Ordinary nasceu da frustração com anúncios enganosos e preços exorbitantes. Queríamos oferecer produtos com preços justos e educar os consumidores sobre os ingredientes.” Ela reforça que a chegada ao Brasil amplia essa missão de democratizar a inovação.
Presença digital e impacto
A marca viralizou nas redes sociais, apoiada por dermatologistas e criadores de conteúdo. Foi uma das primeiras a nomear produtos pelos ingredientes, como Niacinamida, Retinol e Ácido Hialurônico, facilitando o entendimento dos consumidores.
Pesquisa e desenvolvimento
The Ordinary mantém uma equipe de mais de 150 especialistas, entre cientistas e bioquímicos, que supervisionam todo o ciclo de vida dos produtos. A sede da empresa fica em Toronto, no Canadá.
Campanha educativa
A marca adota a filosofia “Science-First” (ciência em primeiro lugar). Isso inclui a campanha “Everything is Chemicals”, que combate a desinformação e celebra a química dos ingredientes.
Sustentabilidade e impacto social
The Ordinary não testa produtos em animais e é certificada como vegana pela PETA. Além disso, a marca apoia causas sociais no Brasil, como ‘Filha do Sol’ e ‘Espaço Ser’, que atuam em justiça climática, equidade de gênero e suporte emocional a jovens.
Distribuição exclusiva no Brasil
As operações brasileiras serão conduzidas pela The Estée Lauder Companies. Os produtos estarão disponíveis exclusivamente na Sephora, tanto nas lojas físicas quanto online. A pré-venda começa em 22 de agosto pelo app da Sephora, com lançamento oficial em 26 de agosto.
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