No universo das ativações que realmente marcam época, algumas conseguem ir além da estética e do produto. Elas despertam emoções, contam histórias e transformam visitantes em participantes ativos de uma narrativa. Foi exatamente isso que Nike e LEGO entregaram no Fanatics Fest NYC, com a surpreendente e lúdica Nike x LEGO Playroom — uma instalação sensorial idealizada pelo estúdio criativo Hotel Creative.
A proposta do espaço foi clara: traduzir o universo do esporte e da criatividade para um ambiente onde a interação é o centro da experiência. Em vez de vitrines, o público encontrou um verdadeiro playground — reimaginado com sofisticação, conceito e alto potencial de engajamento.
Entretanto, ao entrar no espaço, os visitantes eram transportados para dentro de uma enorme caixa de tênis da Nike, onde design gráfico, cor e textura criaram uma atmosfera imersiva. O primeiro ambiente refletia o dinamismo do esporte juvenil com uma quadra vibrante em tons de laranja e vermelho, adornada por blocos gigantes de LEGO. Ali, o simples ato de arremessar uma bola se tornava uma celebração da criatividade.
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Logo após, uma área azul de atmosfera mais serena recebia os visitantes para atividades como personalização de camisetas. Além de troca de minifiguras e montagem livre com peças LEGO. Um respiro visual que conectava a liberdade artística ao universo streetwear com toque premium.
Experiência sensorial
Mais do que um pop-up, a Nike x LEGO Playroom foi uma aula sobre como experiências físicas podem traduzir os valores de marca de forma emocional e engajadora. Dessa forma, a proposta ressoa fortemente com o público jovem e com os novos consumidores de luxo, que valorizam autenticidade, inovação e conexões reais.
Por fim, a parceria entre Nike e LEGO, potencializada pelo olhar curatorial da Hotel Creative, mostra como o design de experiência se tornou um território essencial para marcas aspiracionais. A estética é importante — mas quando o cliente vive a marca, a magia acontece.
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