Reposicionamento estratégico e nova proposta
A vertical de studios boutique do Grupo Smart Fit acaba de relançar sua marca de pilates. Antes chamada One Pilates, ela agora se apresenta como AERA Pilates, em um movimento que vai além da mudança de nome. A iniciativa reflete um reposicionamento estratégico com foco em performance, experiência intensa e lifestyle, além de um plano robusto para escalar a operação pelo Brasil por meio de franquias.
De acordo com Carolina Corona, CEO da vertical, a decisão nasceu de aprendizados importantes sobre o comportamento do consumidor. “No início, a marca tinha uma comunicação clássica, voltada para um público mais maduro. Mas descobrimos que nossas clientes eram, em sua maioria, mulheres jovens, conectadas às tendências e que buscam uma experiência transformadora”, explica.
Nova era para o pilates
O reposicionamento também busca romper com estereótipos. AERA quer mostrar que pilates não é apenas uma atividade terapêutica ou de baixa intensidade. Inspirada no mercado norte-americano e nas tendências globais, a marca assume uma proposta mais ousada e contemporânea, conectada ao universo da moda, do bem-estar e da alta performance.
O método é outro diferencial: aulas 100% no reformer, com treinos coletivos de 50 minutos, dinâmicos e intensos. Essa abordagem contrasta com o modelo tradicional, mais técnico e individualizado, e atrai uma nova geração que vê o wellness como lifestyle.
Identidade renovada e experiência premium
A marca mantém o azul característico do legado anterior, mas com tom atualizado, combinado a cores quentes que sugerem vitalidade. A nova estética reforça três pilares fundamentais: força, longevidade e estilo de vida. Além disso, houve atualização no treinamento dos instrutores e ajustes na periodização das aulas para garantir resultados consistentes.
Lívia Nunes é a nova embaixadora
Para marcar essa nova fase, AERA escolheu Lívia Nunes como embaixadora da marca. “Ela representa juventude, autenticidade e atitude. Mais do que seguir tendências, ela cria movimentos. É essa energia que queremos levar para nossos studios e comunidade”, afirma Carolina Corona.
Expansão agressiva via franquias
Com metas ambiciosas, a AERA pretende se consolidar como a principal referência em pilates reformer do Brasil. O plano inclui crescimento acelerado via franquias, com foco nas capitais e grandes centros urbanos. A expectativa é inaugurar 18 salas ainda este ano.
Unidades em operação
São Paulo
- Anália Franco – Rua Professor João de Oliveira Torres, 520
- Itaim – Rua Bandeira Paulista, 305
- Pinheiros – Rua dos Pinheiros, 833
Belo Horizonte
- Rua Modesto Carvalho Araújo, 674 – Belvedere
O post Nova identidade AERA Pilates promete transformar a modalidade com foco em lifestyle, performance e expansão apareceu primeiro em RSVP.
