A Hermès, ícone do mercado de luxo, acaba de lançar uma experiência imersiva e inesperada. Desta vez, a atenção não está voltada aos noivos que sobem ao altar, mas sim àqueles que tradicionalmente conduzem cavalos, os chamados noivos de cocheira.
Essa escolha narrativa não é aleatória. Pelo contrário, faz todo o sentido quando se considera a origem da maison francesa, fundada em 1837 como fabricante de arreios e selas de alta qualidade. Ao resgatar esse passado, a Hermès reforça sua identidade e propõe uma reflexão sobre a autenticidade. Além da tradição no universo do luxo contemporâneo.
Sobre a experiência
Para isso, a grife criou uma instalação envolvente no Pier 36, localizado no coração de Nova York. Intitulada “Mystery at the Grooms”, a proposta convida o público a entrar em uma residência fictícia onde os noivos vivem em harmonia com seus cavalos. No entanto, ao entrar no espaço, os visitantes se deparam com um enigma: os cavalos desapareceram misteriosamente.
Os jogadores vasculham os cômodos em busca de cada cavalo escondido. Enquanto a voz do detetive equestre Sr. Honoré, que, não por coincidência, leva o nome da rua parisiense que abrigou a primeira loja Hermès, os auxilia na busca. Alguns visitantes podem encontrar Ringlet espiando por trás de cenouras nos fardos de feno na despensa, ou Clip-Clop, encolhido sob um cobertor Rocabar no dormitório.
A narrativa, cuidadosamente construída, reforça o compromisso da Hermès com a excelência artesanal e a atenção aos detalhes. Uma das principais características valorizadas tanto no mercado de luxo quanto nas produções editoriais mais sofisticadas da moda. Além disso, ao transformar sua herança em uma experiência interativa e sensorial, a marca estabelece um diálogo criativo com seu público, sobretudo com uma geração que valoriza histórias autênticas, experiências exclusivas e conexões emocionais com as marcas que consome.
A instalação estará aberta ao público a partir desta sexta-feira, 20, até o dia 29 do mesmo mês. Assim, a Hermès reafirma seu papel como protagonista não apenas na moda, mas também no cenário cultural contemporâneo, onde luxo e narrativa se entrelaçam com sofisticação e propósito.
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