A Chanel escolheu Xangai para lançar a nova fragrância masculina Bleu de Chanel L’Exclusif, com uma experiência imersiva que une luxo, arte e música. Instalado na área histórica de Hengfu, o pop-up ocupa o elegante Hengshan 8 Hub e está aberto ao público até 24 de agosto, com entrada gratuita.
Com atmosfera surrealista e iluminação em tons profundos de azul, o espaço propõe uma jornada olfativa que celebra os elementos sofisticados da nova fragrância amadeirada. Contudo, o design do ambiente cria uma narrativa sensorial inspirada na estética de cinema autoral, envolvente e marcante.
Coincidindo com o Festival de Qixi — o equivalente ao Dia dos Namorados na China —, a Chanel intensifica sua presença no mercado asiático com ativações de branding refinadas. A marca lançou uma animação em stop-motion que simboliza o encontro dos amantes por meio de uma pega bordada, símbolo de boa sorte e união. Entretanto, a campanha inclui interações exclusivas via WeChat Mini Program, onde é possível agendar visitas e resgatar amostras em lojas selecionadas.
Concerto exclusivo e parceria musical
Para marcar o lançamento, a grife promoveu um mini concerto no renomado bar de jazz JZ Club, reunindo celebridades e embaixadores da marca. Além disso, a experiência ao vivo reforça a conexão emocional com o público, unindo a fragrância ao universo musical contemporâneo.
Dessa forma, a Chanel também colaborou com a NetEase Cloud Music, plataforma líder de streaming na China, para apresentar a série “Listen To Bleu”, ampliando a presença da marca entre consumidores jovens e conectados.
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Mesmo com a desaceleração no setor de luxo, a Chanel segue apostando em estratégias regionais eficazes. Cidades como Guangzhou, Chengdu e Hangzhou têm liderado o crescimento no varejo premium em 2025, recebendo ativações como o pop-up Rouge Coco Playground, lançado em Hangzhou após estrear em Londres.
Por fim, com forte desempenho em shoppings de alto padrão, a marca reforça seu compromisso com a inovação no varejo físico. Buscando aprofundar o relacionamento com os consumidores locais em mercados estratégicos.
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