A Ugg inicia a temporada de outono de 2025 com uma nova campanha intitulada “Icônico Desde o Primeiro Passo”. A ação, que une cinema e fotografia, percorre de forma simbólica os cenários de Venice Beach, na Califórnia, até Paris. Explorando a essência da marca e sua conexão com diferentes expressões criativas. A direção ficou a cargo da cineasta Gia Coppola. Já a produção contou com a presença de nomes como a modelo Elsa Hosk e a atriz Sarah Jessica Parker.
A iniciativa foi estruturada em três capítulos — Design Icônico, Estilo Icônico e Sentimento Icônico — e teve styling assinado por Jorden Bickham. Segundo a Ugg, o objetivo é valorizar a colaboração e a comunidade. Além disso, ressalta a contribuição de artistas, atletas e estilistas que ajudaram a consolidar a identidade da grife.
Entre os destaques do elenco estão Stefon Diggs, Jeremy Scott, Alton Mason, Leah Dou, Rina Sawayama, Lil Cherry, Aweng Chuol e o rapper Central Cee. O primeiro capítulo traz Hosk em uma viagem pela história da marca, acompanhada de Diggs e Dou, além da participação especial de Brian Smith, fundador da Ugg.
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Partes da campanha
No entanto, no segmento dedicado ao design, Jeremy Scott abre as portas de seu estúdio para revisitar parcerias marcantes. Já em Estilo Icônico, Hosk atravessa Paris até chegar a um tapete vermelho ao lado de Sawayama e Parker, antes de dividir a cena com Mason nos bastidores de um desfile da marca. Ademais, a atriz Sarah Jessica Parker também aparece na primeira fila e encerra a apresentação ao lado da modelo.
Entretanto, o último capítulo, Sentimento Icônico, reúne o grupo em uma celebração em clima intimista, com direito a decoração em pele de carneiro, símbolo da identidade Ugg.
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