A maison Alaïa, sob a direção criativa de Pieter Mulier, apresenta uma nova campanha que rompe padrões tradicionais da moda ao apostar em uma narrativa visual com forte linguagem cinematográfica. A coleção outono-verão chega acompanhada por um vídeo que homenageia grandes obras do cinema. Dentre elas, “O Piano”, de Jane Campion, “Os Idiotas”, de Lars von Trier, “O Morro dos Ventos Uivantes”, de William Wyler, e “Barry Lyndon”, de Stanley Kubrick.
Segundo comunicado da grife, o projeto foi “pensado como um filme” e reflete um conceito-chave para Alaïa: o movimento. Esta é a primeira vez que a marca opta por gravar toda a campanha em locações externas, um marco que reforça a busca por novas formas de expressão.
As imagens são do fotógrafo Tyrone Lebon, colaborador de longa data de Mulier. Enquanto a direção do vídeo ficou sob a responsabilidade de Frank Lebon. A produção aconteceu na dramática paisagem da costa norte da França, entre Cap Blanc-Nez e Cap Gris-Nez, cenário que acrescenta um tom natural e poético ao resultado, segundo o WWD.
Além disso, as modelos Loli Bahia e Nastassia Legrand estrelam a campanha. Ademais, mais do que personagens de um roteiro, elas encarnam a visão de Mulier para a “mulher Alaïa”. Essa sendo autêntica, intensa, de força quase selvagem, mas ao mesmo tempo carregada de pureza e sofisticação.
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Inspirações literárias
Entre os elementos de destaque da coleção estão os chamados “donuts”, volumes em tecido que emolduram o rosto ou se projetam sobre ombros e quadris. Os capuzes, por sua vez, evocam tanto retratos flamengos quanto formas náuticas, em diálogo entre tradição e modernidade. A criação também bebeu em fontes literárias, inspirando-se em autoras como Jane Austen, Virginia Woolf, George Eliot, Emily Dickinson e as irmãs Brontë.
Toda a campanha foi concebida em preto e branco, escolha estética que, segundo a maison, elimina referências temporais diretas e cria uma atmosfera intemporal.
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