A Adidas Originals está intensificando sua presença cultural com um novo teaser cinematográfico que promove o icônico tênis Superstar, narrado pelo renomado ator Samuel L. Jackson. Este material audiovisual faz parte da contínua campanha “The Original”, que visa celebrar silhuetas atemporais por meio de uma narrativa envolvente.
A campanha reflete o compromisso da Adidas em honrar seus designs clássicos, utilizando a voz e a imagem de Jackson, figuras reconhecíveis no mundo do entretenimento, para estabelecer uma conexão significativa entre o legado do Superstar e a cultura contemporânea.
No início do teaser, Jackson provoca reflexões ao perguntar: “Você já se perguntou por que as pessoas ainda falam sobre pirâmides?” A sua narração, serena e impactante, é acompanhada por imagens em preto e branco que o mostram sentado à mesa. Ele continua a descrever como essas construções milenares não possuem as facilidades modernas, como Wi-Fi ou praças de alimentação, mas ainda assim atraem visitantes de todas as partes do mundo após 4.000 anos. Ao culminar seu discurso, ele revela um par dos clássicos Adidas Superstars, introduzidos em 1969, afirmando: “E não há nada igual a eles agora… exceto esses aqui”.
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Este teaser é apenas o primeiro de uma série de iniciativas planejadas que contará com um elenco diversificado de criativos de diferentes gerações. A Adidas anunciou que essa iniciativa reunirá “desbravadores culturais” para redefinir o que significa ser um Original nos dias atuais. A marca destacou em comunicado: “Quando ícones vestem ícones, a cultura avança”.
Mudança estratégica
Além disso, esse teaser representa uma mudança significativa na estratégia da Adidas Originals. Em março, Annie Barrett, vice-presidente de marketing da marca, descreveu essa nova abordagem como um reposicionamento tonal que combina silhuetas tradicionais com expressões individuais ousadas.
A chegada deste teaser coincide com um momento positivo para a linha Originals, especialmente no segmento de calçados lifestyle. Contudo, a Adidas reportou crescimento de dois dígitos em 2024, impulsionado pela popularidade de silhuetas retrô como o Superstar, Samba e Gazelle.
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